萬(wàn)眾矚目下，里約奧運(yùn)會(huì)如期開(kāi)幕，原本外界期望值不高的開(kāi)幕式竟也給人帶來(lái)了一絲驚艷，全場(chǎng)的掌聲和歡呼聲也掩蓋了主辦方之前的種種不足。不過(guò)，一陣夾雜在掌聲中的爭(zhēng)吵聲卻是愈演愈烈——美的、格力這對(duì)老冤家仍在為誰(shuí)是里約奧運(yùn)的“唯一”撕得你死我活，讓人不禁想知道這兩家企業(yè)在這個(gè)熱帶雨林國(guó)家都發(fā)生了哪些故事。
　　

    格力、美的這兩家白電巨頭之間的爭(zhēng)吵幾乎已成為家電行業(yè)的保留節(jié)目,每隔不久便會(huì)爆發(fā)一次。就在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，格力用“三個(gè)唯一”來(lái)宣布格力空調(diào)全面入駐巴西里約奧運(yùn)場(chǎng)館，而美的隨后則用“美的100%中標(biāo)”證明自己是里約奧運(yùn)真正的“NO·1”。就在8月6日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕那天，一篇名為《美的中央空調(diào)憑什么中標(biāo)里約賽事場(chǎng)館項(xiàng)目》的廣告迅速在朋友圈發(fā)酵，更是將這場(chǎng)“口水戰(zhàn)”推向了熱潮。那么，美的、格力緣何要將“戰(zhàn)火”燒到萬(wàn)里之外的巴西呢?

　　首先，縱觀雙方數(shù)次“口水戰(zhàn)”幾乎都能看見(jiàn)不少炒作的痕跡，通過(guò)“互撕”皆可獲得不少曝光率，而奧運(yùn)會(huì)更是一個(gè)可以令炒作效果爆棚的大舞臺(tái)，將 “體育營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)揮到極致。近年來(lái)，不少企業(yè)都搭上了體育營(yíng)銷(xiāo)這班快車(chē)，寄希望通過(guò)公眾對(duì)體育賽事的關(guān)注來(lái)嫁接對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注，成為2016歐洲杯頂級(jí)贊助商的海信就憑此獲得了空前成功。能在里約奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球最大體育盛會(huì)上拔得頭籌，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要性不言而喻，因此為“唯一”、“指定”這些字眼 “開(kāi)撕”也就順理成章了。

　　當(dāng)然，僅僅因?yàn)橐粋�(gè)名號(hào)還不足以讓雙方如此大動(dòng)肝火，事實(shí)上美的、格力更看重的是在巴西乃至拉丁美洲的市場(chǎng)。要知道在整個(gè)拉美地區(qū)巴西是中國(guó)空調(diào)出口量最大的國(guó)家，占中國(guó)出口拉美總量的1/3，同時(shí)也是增長(zhǎng)最迅速的國(guó)家。

　　由于眼下中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，增長(zhǎng)空間有限，于是許多家電企業(yè)都開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，格力便是其中之一，并且主打的便是巴西。資料顯示，格力早在1997年就踏入巴西市場(chǎng)，并于2001年在瑪瑙斯自貿(mào)區(qū)建廠，這也是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在海外設(shè)立的第一個(gè)生產(chǎn)基地。從2002年巴西貨幣大幅貶值導(dǎo)致差點(diǎn)考慮撤資，到2004年首次實(shí)現(xiàn)盈利，再到如今格力巴西工廠年產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)，自主品牌年銷(xiāo)售額超2億美元，在巴西市場(chǎng)占有率第二的成績(jī)，格力可謂“十年磨一劍”。董明珠甚至喊出了“格力空調(diào)在巴西是奢侈品”的豪言壯語(yǔ)。
　　
   那么問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)是巴西空調(diào)市場(chǎng)的“老大”呢?答案就是：美的。雖然，美的進(jìn)入巴西市場(chǎng)的時(shí)間較格力晚上不少，2007年才以合資形式進(jìn)入巴西市場(chǎng)，但其憑借2011年收購(gòu)開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%股權(quán)成立合資公司，迅速搶占了巴西空調(diào)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美的與開(kāi)利合資公司在巴西整體家用空調(diào)市場(chǎng)占有率達(dá)35%，穩(wěn)坐第一把交椅，而在商用領(lǐng)域市場(chǎng)份額也已超過(guò)50%，年?duì)I收達(dá)10億美金。
　　
   綜上所述就不難看出為何格力、美的要把“舊仇新怨”的怒火從國(guó)內(nèi)燒到巴西了，因?yàn)槟軌蛟趭W運(yùn)會(huì)上搶得話語(yǔ)權(quán)勢(shì)必將對(duì)未來(lái)企業(yè)在巴西市場(chǎng)中的發(fā)展起到推波助瀾的作用。誠(chéng)然，企業(yè)之間的關(guān)系一直遵循著“沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人和朋友，只有永遠(yuǎn)的利益”這個(gè)商場(chǎng)規(guī)律，或許在不久的將來(lái)，美的和格力這對(duì)“老冤家”也能夠握手言和、化敵為友，不過(guò)就目前的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系上來(lái)看，雙方的爭(zhēng)吵還將伴隨著市場(chǎng)爭(zhēng)奪繼續(xù)下去。